Provincie Fryslân, communicatiestrategie demografische transitie
Team ‘krimp’ of team demografische transitie van de provincie Fryslân wil aandacht besteden aan het thema bevolkingsdaling en de gevolgen hiervan op de juiste manier begeleiden, om krimpdorpen en –regio’s leefbaar te houden. Met dat doel voor ogen willen de provincie een gebalanceerd verhaal vertellen over krimp. Het is een uitdaging om dit realistische verhaal over te brengen in een tijd van krapte op de woningmarkt, optimisme over de beoogde nieuwe Lelylijn die de Randstad verbindt met het noorden en meer thuiswerken, waardoor wonen in de stad minder nodig is. We hebben dus een verhaal en aanpak nodig die de bestaande percepties op dit onderwerp kan doorbreken.
In golfbewegingen zal er straks krimp optreden ondanks de situatie van economische groei waarin we momenteel verkeren. Het verhaal/ beleid vraagt van de toehoorder langetermijndenken (in een kortetermijnwereld), en dat is moeilijk. Met elkaar ontrafelen we de belangrijkste aspecten die belicht moeten worden in het ‘eerlijke verhaal’.
Als strateeg was ik betrokken om de rol en positie van het team helder te krijgen. En dat betekende ook positionering van het team. Aanvullend was er de vraag: Hoe demografische ontwikkelingen geïnterpreteerd en in beleid vertaald kunnen worden. Dat hebben we vertaald als: Wat moet – wil
politiek-bestuurlijk Fryslân weten?
Verduidelijken van de context
Wat speelt er? Wat wil de Provincie bereiken? Om ontwikkelingen te duiden, ervan te leren en zo nodig bij te sturen of de focus van onze acties te verleggen.
Verbinden met de wereld van de doelgroep
Met welke issues zit de doelgroep ook? Inzicht in de behoefte op gebied van wonen, zorg, onderwijs en voorzieningen.
Verleiden om te verdiepen in onderwerp
Kennis uit onderzoek, maar ook voorbeelden uit de Mienskip of experts die waardevol zijn om van te leren. In welke fase van bewustwording zit de doelgroep?
Vertrekpunt, vanuit gedeelde visie tot afspraken te komen
Om onderwerpen te agenderen, het gesprek te starten, ook als er nog geen directe urgentie gevoeld wordt.
Vervolgens zijn er 3 inhoudelijke en inspirerende masterclasses georganiseerd onder het thema Takomstmusyk over de onderwerpen demografie, wonen en mobiliteit. De rode draad is leefbaarheid.
Strateeg Paula Buit, Bureau GH+O, Opdrachtgever Provincie Fryslân. Andere strategietrajecten met dit bureau waren ontwikkeling natuurvisie Provincie Drenthe; Veiling online opgroeien van Sociaal Domein Fryslân; strategieontwikkeling opzet masterclasses Takomstmusyk, Provincie Friesland; profilering onderwijsdomein, ROC Friese Poort, Ontwikkeling DOM – een samenwerkingsmethode die dorpen en gemeenten ondersteunt in het samen bouwen aan leefgeluk / dorpsontwikkeling, strategie en manifest, Provincie Friesland; strategisch communicatieframe Veenweideprogramma, Wetterskip Fryslan, Werkgeverspositionering NHL Stenden.
