Eneco – digitale ballonnenwedstrijd

Ontwikkel een online activatie om het 100% groene stroom-product HollandseWind onder de aandacht te brengen

eneco-hollandswind-digitale-ballonnenwedstrijd-strategie

Inleiding

Eneco heeft in een sterk door prijs gedreven low interest productcategorie, voor het eerst spectaculair succes geboekt met een windenergieproduct. Door te appelleren aan het oergevoel dat de kracht van de wind oproept bij Nederlanders, maken we op een aansprekende manier logisch dat Eneco de wind gebruikt om duurzame energie op te wekken.

Aanpak

Als merkstrateeg was het mijn rol om samen met creatieven een activatie te ontwikkelen als onderdeel van de complete campagne “HollandseWind” en de presentatie voor de klant Eneco vorm te geven. Gewenst is een activatie die de consument laat ervaren dat de wind juist in Nederland overal waait, soms behoorlijk hard, wat op een natuurlijke manier windenergie oplevert. Gekozen is voor een online concept waarbij iedereen een virtuele ballon kan oplaten en digitaal (op basis van echte data  zoals windrichting en windsterkte) kan ervaren hoe ver je met windenergie wel niet kunt komen. Dus als het buiten hard waaide, waaide het ook hard op Google Maps. Hoe verder jouw ballon kwam, hoe groter jouw kans op een van de prijzen. De ballon wordt opgelaten boven Google Maps en zo doe je mee aan de online wedstrijd.

Resultaat

Een online wedstrijd die innovatief is en inspeelt op het sentiment dat groene energie ook gezien en gevoeld moet kunnen worden. Er is op een vernieuwende manier gebruik gemaakt van communicatiemiddelen om klanten ook echt betrokken te krijgen. De complete campagne “HollandseWind” is beloond met een Bronzen Effie, de effectiviteitsprijs van de communicatiebranche.

Uit het Effie Juryrapport:
Concreet gemaakt in de naamgeving ‘HollandseWind’, in het aanbod ‘Hollandse Windkrachtkorting’ en met een through-the-line campagne inclusief een digitale ballonnenwedstrijd. Zo wisten we alle barrieres te slechten….De jury bewondert de strategische keuze voor duurzaamheid dichtbij en kent deze case een Bronzen Effie toe. Lees ook: http://www.effie.nl/bekroond/eneco-hollandsewind®
Bureau: Proximity.

Hogeschool Leiden – Positionering